Os empreendedores reconhecem que quando compram uma franquia não estão necessariamente adquirindo sua liberdade profissional, ainda que se trate de um negócio próprio. Quem quer ter total controle sobre os processos decisórios precisa montar sua marca do zero, e não optar por uma já existente, onde as regras são fixas e estipuladas pela matriz. A crise financeira, no entanto, aliada à forte concorrência em países com mercados já saturados, tem feito com que donos de marcas americanas e europeias se debrucem sobre o mercado brasileiro. Resultado: franqueados-master ganharam mais liberdade, com menos burocracia, quando precisam "tropicalizar" o negócio e testar novas ideias. "Diferentemente de outras épocas, os resultados acima da média e o crescimento consistente da economia são os principais trunfos dos empresários locais para reivindicar tratamento especial da matriz", afirma Ana Vecchi, consultora especializada em franchising.
Valor Econômico
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