Antes consideradas artigos de menor preço ou até substitutos de menor qualidade, as marcas próprias avançam cada vez mais no espaço das marcas líderes. Uma das mudanças mais significantes é o abandono do design com cara de genérico para propostas de mais impacto e personalidade. Essa tendência pode ser observada mesmo em produtos de primeiro preço, como as embalagens de conserva da Waitrose. A ideia é ampliar a percepção de qualidade e, portanto, de valor em produtos de marca própria. Essa orientação está em linha com a tendência observada pela Nielsen, que apontou o crescimento das marcas próprias entre os jovens e segmentos mais abastados da população americana.
Fonte: QG Retail Lab
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