9 de nov. de 2009

Marketing Social no Varejo

O novo ritmo do mercado impõe ao setor varejista a criação de novas estratégias de gestão, a fim de garantir a lucratividade e a competitividade das empresas. Sendo assim, o artigo aborda a adoção de estratégias mercadológicas aliadas a estratégia sociais, de modo a estabelecer uma diferenciação da concorrência, pelo valor percebido e projeção positiva da imagem da empresa, além de confrontar a teoria e a prática, a partir dos estudos de casos da Companhia Brasileira de Distribuição – Grupo Pão de Açúcar e Carrefour. Com o advento da globalização, a economia mundial tem passado por um processo contínuo de rápidas e profundas transformações

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