Cresce o número de franquias especializadas em mulheresFRANQUIA_SÓ PARA MULHERES
As mulheres já compõem a maioria entre os empreendedores nacionais. Praticamente metade do número de empresários do Brasil são do sexo feminino. Elas já representavam, em 2010, 48,3% do total do empresariado brasileiro, conforme o GEM (Global Entrepreneurship Monitor – uma instituição acadêmica global, sem fins lucrativos, de monitoramento empresarial)
Já existem espaços especiais de mulheres para “mulheres”. Sim, com ambientes puramente femininos, onde com apenas 30 minutos, em algumas vezes por semana, elas podem se exercitar de forma direcionada. Quando exercita o corpo a mulher melhora a resistência física, aumenta a autoestima e, assim que percebe os primeiros resultados e melhora consequentemente a produtividade, de quebra influencia a produtividade no trabalho. E sabemos que exercícios feitos de forma regular aumenta a expectativa de vida, além de aprimorar o desempenho sexual. “Temos vários casos de sucesso, de perda de peso, de ganho de disposição, ganho de massa, mulheres que superaram a depressão, conquistaram grandes amigas, entre diversos outros. Uma curiosidade interessante é que muitas das franqueadas Contours já foram alunas, gostaram tanto do serviço e dos resultados que optaram por abrir a sua unidade”, diz Carol Nunes, coordenadora de marketing da Contours Brasil. Curves no mundoA primeira academia exclusiva para mulheres surgiu no Texas, nos Estados Unidos, em 1992, pelas mãos do casal Gary e Diane Heavin, que atuavam nas áreas de educação física e publicidade, respectivamente. O principal objetivo do casal foi criar um espaço inclusivo e agregador, onde as mulheres se sentissem em casa, além de propiciar uma rede de apoio. Os resultados obtidos com a primeira unidade fizeram com que surgisse a primeira franquia, em 1995, também no Estado do Texas. De lá pra cá, a Curves alcançou a marca de 10 mil unidades abertas, tornando-se a maior franquia de fitness do mundo, com quatro milhões de alunas em 70 países. “O fato dos equipamentos serem hidráulicos também atrai muitas mulheres que não estão acostumadas com a atividade física ou não poderiam frequentar outras academias devido ao alto impacto”, completa a responsável pelo departamento de marketing da Curves Brasil. O MARKETING CURVESO marketing da Curves trabalha em duas frentes principais: captação de novas alunas e fidelização das alunas atuais. “Devido a isso, ao longo do ano são desenvolvidas campanhas e atividades para atrair e envolver esses dois grupos”, explica Marina, que informa ainda que os investimentos em marketing são feitos de acordo com os investimentos dos franqueados. CONTOURSSeis anos depois, em 1998, em Nicholasville, Kentucky, Estados Unidos, surgia a primeira Contours. Desde então, já são mais de 1000 unidades em mais de 28 países, entre eles EUA, Canadá, México, Inglaterra, Irlanda, Espanha, África do Sul, Austrália, Índia, China. “A Contours é feita para a mulher que não tem muito tempo livre em seu dia”, explica a coordenadora do marketing da empresa. Com um sistema de treino em circuito rápido (30 minutos) ela trabalha todas as partes do corpo e, em um só lugar, a mulher pode fazer sua atividade física, uma massagem, uma aula de pilates ou dança e ainda receber dicas de uma nutricionista. “Tem um vasto leque de serviços para que a mulher tenha a praticidade no tempo que precisa”, explica ela. Além dos serviços, também oferecem eventos e aulas especiais coletivas que ajudam a criar vínculos com as alunas e melhorar os resultados. Por terem uma equipe pequena, as professoras têm um contato bastante pessoal com as alunas. MARKETING CONTOURSCom um investimento de R$ 1 milhão em 2011, a Contours focou seus esforços para mídia de massa offline e online. “Neste ano estamos com um projeto em andamento de endomarketing, no qual nossa ideia é encantar também de dentro para fora. Vamos incentivar todas as colaboradoras e franqueadas Contours através de prêmios pelos resultados alcançados durante todo o ano e, ao final, as unidades que mais se destacarem ganharão um cruzeiro para toda equipe”, conta a coordenadora de marketing da Contours Brasil. “Além desta ação ‘de dentro para fora’, investiremos com mais força na internet com suas diversas ferramentas, que julgamos ser um ótimo meio para chegar ao nosso público que está espalhado por todo Brasil. Teremos R$ 1 milhão para investir em 2012”, avisa Carol.
Sonia Nascimento
As mulheres já compõem a maioria entre os empreendedores nacionais. Praticamente metade do número de empresários do Brasil são do sexo feminino. Elas já representavam, em 2010, 48,3% do total do empresariado brasileiro, conforme o GEM (Global Entrepreneurship Monitor – uma instituição acadêmica global, sem fins lucrativos, de monitoramento empresarial)
Já existem espaços especiais de mulheres para “mulheres”. Sim, com ambientes puramente femininos, onde com apenas 30 minutos, em algumas vezes por semana, elas podem se exercitar de forma direcionada. Quando exercita o corpo a mulher melhora a resistência física, aumenta a autoestima e, assim que percebe os primeiros resultados e melhora consequentemente a produtividade, de quebra influencia a produtividade no trabalho. E sabemos que exercícios feitos de forma regular aumenta a expectativa de vida, além de aprimorar o desempenho sexual. “Temos vários casos de sucesso, de perda de peso, de ganho de disposição, ganho de massa, mulheres que superaram a depressão, conquistaram grandes amigas, entre diversos outros. Uma curiosidade interessante é que muitas das franqueadas Contours já foram alunas, gostaram tanto do serviço e dos resultados que optaram por abrir a sua unidade”, diz Carol Nunes, coordenadora de marketing da Contours Brasil. Curves no mundoA primeira academia exclusiva para mulheres surgiu no Texas, nos Estados Unidos, em 1992, pelas mãos do casal Gary e Diane Heavin, que atuavam nas áreas de educação física e publicidade, respectivamente. O principal objetivo do casal foi criar um espaço inclusivo e agregador, onde as mulheres se sentissem em casa, além de propiciar uma rede de apoio. Os resultados obtidos com a primeira unidade fizeram com que surgisse a primeira franquia, em 1995, também no Estado do Texas. De lá pra cá, a Curves alcançou a marca de 10 mil unidades abertas, tornando-se a maior franquia de fitness do mundo, com quatro milhões de alunas em 70 países. “O fato dos equipamentos serem hidráulicos também atrai muitas mulheres que não estão acostumadas com a atividade física ou não poderiam frequentar outras academias devido ao alto impacto”, completa a responsável pelo departamento de marketing da Curves Brasil. O MARKETING CURVESO marketing da Curves trabalha em duas frentes principais: captação de novas alunas e fidelização das alunas atuais. “Devido a isso, ao longo do ano são desenvolvidas campanhas e atividades para atrair e envolver esses dois grupos”, explica Marina, que informa ainda que os investimentos em marketing são feitos de acordo com os investimentos dos franqueados. CONTOURSSeis anos depois, em 1998, em Nicholasville, Kentucky, Estados Unidos, surgia a primeira Contours. Desde então, já são mais de 1000 unidades em mais de 28 países, entre eles EUA, Canadá, México, Inglaterra, Irlanda, Espanha, África do Sul, Austrália, Índia, China. “A Contours é feita para a mulher que não tem muito tempo livre em seu dia”, explica a coordenadora do marketing da empresa. Com um sistema de treino em circuito rápido (30 minutos) ela trabalha todas as partes do corpo e, em um só lugar, a mulher pode fazer sua atividade física, uma massagem, uma aula de pilates ou dança e ainda receber dicas de uma nutricionista. “Tem um vasto leque de serviços para que a mulher tenha a praticidade no tempo que precisa”, explica ela. Além dos serviços, também oferecem eventos e aulas especiais coletivas que ajudam a criar vínculos com as alunas e melhorar os resultados. Por terem uma equipe pequena, as professoras têm um contato bastante pessoal com as alunas. MARKETING CONTOURSCom um investimento de R$ 1 milhão em 2011, a Contours focou seus esforços para mídia de massa offline e online. “Neste ano estamos com um projeto em andamento de endomarketing, no qual nossa ideia é encantar também de dentro para fora. Vamos incentivar todas as colaboradoras e franqueadas Contours através de prêmios pelos resultados alcançados durante todo o ano e, ao final, as unidades que mais se destacarem ganharão um cruzeiro para toda equipe”, conta a coordenadora de marketing da Contours Brasil. “Além desta ação ‘de dentro para fora’, investiremos com mais força na internet com suas diversas ferramentas, que julgamos ser um ótimo meio para chegar ao nosso público que está espalhado por todo Brasil. Teremos R$ 1 milhão para investir em 2012”, avisa Carol.
Sonia Nascimento
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