Em
São Paulo nasce uma balada por dia. Baladas que atendem a todos os
gostos musicais e, claro, a todos os tipos de bolso. E, cada vez mais,
surgem casas noturnas cujo público-alvo é a classe AAA – uma classe
disposta a pagar até R$ 12 mil em um camarote. Mas, antes disso, entra
uma ferramenta extremamente fundamental nesse negócio: o marketing.
Robert Pattinson,
Ashton Kutcher, Paris Hilton e Naomi Campbell. Esses são alguns dos
nomes de astros e estrelas internacionais que, ao visitarem o Brasil,
não deixaram de passar em uma das centenas de baladas existentes em São
Paulo. Também pudera, afinal, a capital paulista, além de ser conhecida
por ter os melhores restaurantes, as melhores pizzas e outras tantas
coisas boas, é o lugar onde se concentra o maior número de casas
noturnas. Segundo levantamento realizado pela Central Mailing List,
empresa especializada em comercialização de banco de dados no Brasil,
uma casa noturna é aberta por dia na capital paulista. Ainda segundo
este estudo, somente no ano passado, aproximadamente 300 opções de bares
e casas noturnas foram inauguradas em São Paulo.
São baladas para
todos os gostos e, principalmente, para todos os bolsos. Baladas que
atendem especificamente um público AAA. Exemplo é a Ballroom, uma casa
de eventos localizada em uma das esquinas mais glamourosas de São Paulo –
Rua Augusta com a Estados Unidos, nos Jardins. O espaço representa um
novo conceito de festa. Tudo baseado no conforto, requinte e no
atendimento do mais alto padrão. Com projeto assinado pelo arquiteto
Jorge Elias, a casa tem um décor clássico que resgata a sofisticação e o
savoir faire dos clubes mais elegantes do mundo.
A decoração aposta
em elementos que remetem ao diamond shape, ícone do Ballroom que está
presente em cada detalhe. O ambiente tem ainda lustres de cristais
antigos, que foram arrematados em um leilão internacional. De acordo com
Diogo Alonso, sócio da casa, o objetivo da Ballroom é ir além do
conceito de balada.
“A Ballroom está
preparada para receber outros eventos, como festas de casamento, bat
mitzvah, desfiles, lançamentos de produtos, etc. Somos uma casa de
eventos”, enfatiza. “Um exemplo é que, recentemente, recebemos a festa
de 100 anos da Lacta. Foi um grandioso evento”, completa.
A principal
estratégia de marketing que a casa costuma utilizar é manter uma equipe
forte de divulgação. “Temos a melhor equipe de divulgação. Uma equipe
que sabe onde fazer propaganda das festas, sabe com quem conversar”, diz
Alonso. E saber com quem conversar é o primordial para uma balada como
Ballroom. Os preços comprovam que a casa mira um público bem mais
selecionado. Os camarotes variam de R$ 6 mil a R$ 12 mil. Já as mesas
vão de R$ 2 mil a R$ 4 mil.
“Outra estratégia
de marketing que utilizamos é a aposta em atrações internacionais.
Estamos sempre plugados nos melhores DJs do mundo e é neles que miramos
para trazer para a Ballroom”, garante o empresário.
FOCO: ENTRETENIMENTO
A A.Life
Entertainment Group é o primeiro grupo de investimentos brasileiro 100%
focado na indústria de entretenimento. A empresa tem em seu portfólio
casas noturnas como Anexo, Puxadinho, Kiss And Fly e a própria Ballroom,
além de restaurantes e bares como Eu Tu Eles, Seu Miagui, Blá, 5Meia,
entre outros.
Mirando num
público de classe A, o grupo de investidores aposta na promoção em redes
sociais, como o Facebook, e na facilidade. Facilidade esta que atende
pelo nome de A.Life Club, um membership program que possibilita a
entrada nas casas noturnas do grupo com certas regalias, como
recebimento de convites VIP em casa, entrarem direto na balada sem ficar
na fila, preferência para reservas, entre outras.
Revista Marketing: por Sonia Nascimento
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